Please use this identifier to cite or link to this item: http://openlibrary.ge/handle/123456789/7082
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorფირცხალაიშვილი, თინაka_GE
dc.date.accessioned2018-10-02T09:16:23Z-
dc.date.available2018-10-02T09:16:23Z-
dc.date.issued2018-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/7082-
dc.description.abstractმიუხედავად იმისა, რომ რეკლამა ეუფლება ადამიანის ყოველდღიურ არეალს, ასე თუ ისე, მონაწილეობს თანამედროვე ადამიანის ცხოვრებისეული სივრცის ჩამოყალიბებაში, რთულია რეკლამის მულტიმადალურ გამოხატულებაზე საუბარი ჟესტიკულაციური ელემენტების მნიშვნელოვანების გვერდის ავლით. ვინაიდან სიტყვა მხოლოდ ფაქტობრივი ინფორმაციის გადმომცემია, გრძნობა კი უკეთ არავერბალური კომუნიკაციის საშუალებით გამოიხატება (ჟესტი, მელოდია, სახვითი გამოხატულება). ჟესტიკულაცია მნიშვნელოვან როლს ასრულებს სარეკლამო ინფორმაციის გაშიფვრაში, რაც ხელს უწყობს მსმენელს, გაიგოს კონცეპტუალური პროექტირება საწყისისა და მიზნის კოგნიტურ სტრუქტურებს შორის. არსებობს ჟესტებისა და ვერბალური გამოხატულების სხვადასხვა ურთიერთკავშირი: • ჟესტისა და ვერბალური(ზეპირი/წერითი) გამოხატულებების მნიშვნელობა იდენტურია (სოციალური რეკლამა მეტაფორული გამოხატულებით;“ადამიანის ხელი საშიში ბაქტერიაა“). • ჟესტის მნიშვნელობა ეწინააღმდეგება ზეპირი კომუნიკაციის მნიშვნელობას (რეგალოს ფირმის გამათმობლების რეკლამები). • ჟესტები კომუნიკაციის შენარჩუნებას უწყობს ხელს (დიორის ტუჩის საცხის რეკლამა, მეტაფორული გამოხატულებით;“ დიორის ტუჩის საცხი-სიგარეტია“). • ჟესტები მთლიანად ცვლის ვერბალურ(ზეპირი/წერითი) გამოხატულებას. (თიბისი ბანკის რეკლამის მულტიმოდალური გამოხატულება, სლოგანით: “ვინც არ უნდა იყო-საუკეთესო მომსახურება საქართველოში“). ემპირიული მასალიდან გამომდინარე აშკარაა, რომ ჟესტიკულაციურ ელემენტს ძალუძს გამოხატოს ის, რაც ვერბალური და აკუსტიკური მოდალობებისთვის შეუძლბელია. მოცემული კვლევის საფუძველზე ინგლისურენოვანი და ქართულ რეკლამებზე დაყრდნობით, გამოიკვეთა ჟესტის გამოყენების სხვადასხვა სახის ურთიერთქმედებები, რაც ამცირებს რეკლამის კითხვის დროს და ხელს უწყობს მომხმარებლის სწრაფ დაყოლიებასა და დარწმუნებას.ka_GE
dc.language.isokaen_US
dc.subjectრეკლამაka_GE
dc.titleმეტაფორული გამოხატულება კინესთეტიკურ მოდალობაშიka_GE
dc.typeსტატიაka_GE
dc.date.published2018-
Appears in Collections:შრომები

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Metaporuli Gamokhatuleba.pdfმეტაფორული გამოხატულება კინესთეტიკურ მოდალობაში284.6 kBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.